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展會(huì)市場(chǎng)的特征

2012-12-15 17:08 來(lái)源: 字號(hào):【

  展會(huì)市場(chǎng)從總體上看具有如下幾個(gè)特征

  1、展會(huì)市場(chǎng)的涉外性

  知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)加快了世界各國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的步伐,國(guó)與國(guó)之間的資金融通、產(chǎn)品交易、服務(wù)貿(mào)易、信息交流等市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,展會(huì)市場(chǎng)也不例外,表現(xiàn)出很強(qiáng)的涉外性。目前,我國(guó)的企業(yè)或個(gè)人出國(guó)參加展會(huì)活動(dòng)以及外國(guó)的企業(yè)或個(gè)人來(lái)華參加展會(huì)活動(dòng)的數(shù)量快速增加,展會(huì)市場(chǎng)的涉外性要求展會(huì)企業(yè)熟悉異國(guó)文化,掌握與展會(huì)相關(guān)的貿(mào)易、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)、交通、衛(wèi)生等方而的政策法規(guī)以及國(guó)際慣例,制定嚴(yán)明的制度,按照法律準(zhǔn)則實(shí)施展會(huì)的策劃和運(yùn)作,提高展會(huì)的信譽(yù)度和知名度。

  隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展,世界各國(guó)之間的科技、經(jīng)濟(jì)交流進(jìn)一步密切,全球化的進(jìn)程不斷加快,各國(guó)的展會(huì)市場(chǎng)逐步走向開(kāi)放,從區(qū)域性的展會(huì)市場(chǎng)發(fā)展成為世界性的展會(huì)市場(chǎng)。展會(huì)市場(chǎng)的全球性,首先,表現(xiàn)為參展企業(yè)構(gòu)成的廣泛性。現(xiàn)代展會(huì)己由少數(shù)大型企業(yè)為主體擴(kuò)展到有眾多中小企業(yè)參與。其次,交通運(yùn)輸方式的現(xiàn)代化使參展企業(yè)的活動(dòng)范圍遍布世界各地,使得展會(huì)需求市場(chǎng)十分廣闊。再次,世界各國(guó)和許多地區(qū)都在大力發(fā)展展會(huì)業(yè),紛紛將展會(huì)業(yè)視為本國(guó)或本地的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。

  2、展會(huì)市場(chǎng)的多樣性

  參展企業(yè)的行業(yè)不同、產(chǎn)品定位不同、消費(fèi)者不同、參展目的不同等諸多因素的差異導(dǎo)致了展會(huì)需求市場(chǎng)的多樣性,同時(shí)也為展會(huì)經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造了多樣化的市場(chǎng)空間。從展會(huì)供給的角度看,為使參展企業(yè)達(dá)到不同的參展目的,展會(huì)經(jīng)營(yíng)者依托不同的區(qū)域經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和行業(yè)發(fā)展水平,進(jìn)行不同形式的產(chǎn)品組合,提供多種多樣的展會(huì)產(chǎn)品。隨著展會(huì)需求在量和質(zhì)上的不斷提高,展會(huì)活動(dòng)的內(nèi)涵還會(huì)不斷拓展,變得更加豐富多彩。

  3、展會(huì)市場(chǎng)的異地性

  從展會(huì)供給市場(chǎng)和需求市場(chǎng)二者相結(jié)合的地域角度分析,展會(huì)市場(chǎng)的形成涉及一定區(qū)域內(nèi)的某一行業(yè)的許多企業(yè),只有在這些企業(yè)的共同參與下,大多數(shù)是需求者親自前往展會(huì)舉行地,才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)(包括參加會(huì)議、展出商品、洽談業(yè)務(wù)、參觀、游覽、購(gòu)物、宣傳等),因此,展會(huì)市場(chǎng)具有明顯的異地性。展會(huì)企業(yè)必須注重對(duì)展會(huì)參加人員的研究,了解他們的地域文化、生活習(xí)慣、特殊需求、消費(fèi)特點(diǎn)等各方面的情況,以利于提供針對(duì)性的服務(wù),提高展會(huì)的服務(wù)質(zhì)量。

  4、展會(huì)市場(chǎng)的依存性

  展會(huì)市場(chǎng)是一個(gè)受多種經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素和政治因素影響和制約的市場(chǎng)。首先,社會(huì)因素是引起展會(huì)市場(chǎng)波動(dòng)的原因之一。2003年的“非典”,使全球展會(huì)業(yè)蒙受了巨大的損失,至少使全球展會(huì)行業(yè)的發(fā)展滯后了三年。其次,重大的政治活動(dòng)也會(huì)影響展會(huì)業(yè)的發(fā)展,如在恐怖主義活動(dòng)頻繁的地區(qū),展會(huì)業(yè)是難以很好發(fā)展的。再次,行業(yè)的發(fā)展水平制約著相關(guān)主題的展覽會(huì)水平。最后,展會(huì)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,也制約著展會(huì)市場(chǎng)的發(fā)展。

  展會(huì)產(chǎn)品是涉及參展人員食、住、行、游、購(gòu)、娛等多方面需要的綜合性產(chǎn)品,因此展會(huì)餐飲、展會(huì)賓館、展會(huì)交通等必須保持合理協(xié)調(diào)的發(fā)展速度。如果這些部門(mén)發(fā)展比例失調(diào),則會(huì)影響展會(huì)產(chǎn)品的整體效能,引起展會(huì)市場(chǎng)的波動(dòng)。此外,匯率變化、經(jīng)濟(jì)危機(jī)、政策法規(guī)、.錢(qián)爭(zhēng)、國(guó)際關(guān)系惡化、貿(mào)易壁壘、地震、疾病流行、環(huán)境污染、生態(tài)惡化等都會(huì)引起展會(huì)市場(chǎng)的變化和波動(dòng)。因此,展會(huì)經(jīng)營(yíng)者必須采取靈活的市場(chǎng)策略,防范經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

  5、展會(huì)市場(chǎng)的持續(xù)性

  展會(huì)市場(chǎng)的持續(xù)性表現(xiàn)在兩個(gè)方而:首先,品牌展覽會(huì)、會(huì)議一般有相對(duì)固定的舉辦周期,一年或者幾年一屆。例如,海南博鰲論壇侮年一屆,廣交會(huì)侮年兩屆,等等。其次,展會(huì)市場(chǎng)的發(fā)展是與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)的,在國(guó)際上,展會(huì)業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)并稱為“三大無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”,發(fā)展的前景非常廣闊。

  許多國(guó)家和地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)人也越來(lái)越認(rèn)識(shí)到舉辦展會(huì)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者更加深切地體會(huì)到參加展會(huì)對(duì)該企業(yè)的品牌建設(shè)、品牌推廣、銷售、美譽(yù)度、市場(chǎng)拓展等方面的促進(jìn)作用。展會(huì)需求市場(chǎng)表現(xiàn)出明顯的持續(xù)性,展會(huì)公司的發(fā)展?jié)摿薮?,但是,也將面臨越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。因此,需要樹(shù)立新的營(yíng)銷觀念,站在整體的、較高的立場(chǎng)上規(guī)劃發(fā)展藍(lán)圖,建設(shè)名牌展會(huì)企業(yè)。

熱門(mén)展會(huì)標(biāo)簽

 

商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局
指定國(guó)際展覽公共信息服務(wù)平臺(tái)

業(yè)務(wù)輻射
100個(gè)國(guó)家200個(gè)行業(yè)

200名專屬展會(huì)顧問(wèn)
一對(duì)一服務(wù)

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