正在進行的制裁未能阻止俄羅斯零售業(yè)的選擇性繁榮

?? ? ?隨著與烏克蘭有關(guān)的美國/歐盟(美歐)反俄制裁即將進入第五個年頭，莫斯科重新煥發(fā)出活力的零售市場似乎表明，隨著新的參與者填補銷售真空，制裁的影響可能正在減弱。

?? ? ?總體而言，去年俄羅斯零售業(yè)增長的信號喜憂參半。而新國際品牌進軍市場的數(shù)量明顯下降,2018年21從一年前的35——那些帶著一個undisguisable生動和一定程度的信心似乎小溪的機會產(chǎn)生一些想法的可能影響持續(xù)的歐盟/美國的制裁。

?? ? ?或許并不令人意外的是，較受歡迎的是時尚行業(yè)。其中較重要的是COS，這是總部位于斯德哥爾摩的H&M于2007年推出的高檔男裝、女裝和童裝設計師品牌。COS在俄羅斯的第一家門店選擇在阿菲馬爾市(Afimall City)開設540平方米的門店。阿菲馬爾是莫斯科規(guī)模更大的、專門建造的零售/娛樂綜合體之一。

?? ? ?總部位于斯特拉斯堡的時尚休閑女裝品牌奧賽(Orsay)選擇了莫斯科東南部的加加林斯基商場(Gagarinsky Mall)作為2018年開業(yè)的地點。實際上，這遠不是一家新公司，而是標志著這家零售商在中斷4年之后重返俄羅斯。2014年，在當?shù)睾献骰锇槠飘a(chǎn)清算后，沃爾瑪關(guān)閉了在11個城市的14家連鎖店。

?? ? ?2018年，總部位于阿姆斯特丹的卡爾拉格菲爾德(Karl Lagerfeld)在俄羅斯開設了首家索洛(solo)品牌精品店。這家店位于莫斯科市中心的大都會購物中心(Metropolis Shopping Centre)，是莫斯科大型、新穎的西式購物中心之一。

?? ? ?更具天主教色彩的是紐約Coach，該公司提供一系列鞋類、私人行李、男女服裝、眼鏡、香水和精密鐘表。恰如其分的是，該公司選擇了紅場對面的口香糖百貨商場作為其莫斯科旗艦零售業(yè)務所在地。

?? ? ?借助俄羅斯消費者對時尚運動服裝的追捧，意大利設計師德克?比克肯伯格(Dirk Bikkembergs)認為，2018年是將其比利時創(chuàng)始人的奢華運動美學引入俄羅斯市場的恰當時機。盡管它的第一家門店剛剛在拉斯維加斯購物中心開業(yè)——這是莫斯科最高檔郊區(qū)盧布列夫卡居民喜愛的零售目的地——但第二家門店已經(jīng)在計劃之中。這一次，該公司將考慮在Crocus City購物中心(Crocus City Mall)內(nèi)展示自己的產(chǎn)品。Crocus City購物中心位于莫斯科大型的高爾夫球場之一的門口，交通十分便利。這是一個似乎做足了功課的品牌。

?? ? ?俄羅斯大型、歐洲第三大運動及體育用品零售商Sportsmaster不愿讓海外隊伍在運動休閑領(lǐng)域為所欲為，因此去年也選擇了提升自己的業(yè)務。這使得它將自己的自有品牌Demix分拆為第一家獨立的零售店。到今年年底，俄羅斯各地的主要零售店還將開設14家Demix門店。

?? ? ?童裝一直緊跟時尚潮流，長期以來一直是俄羅斯服裝行業(yè)最強勁、最不受經(jīng)濟衰退影響的領(lǐng)域之一。去年，波蘭的Coccodrillo公司顯然希望利用這一點，首次進軍俄羅斯市場。該公司為14歲以下兒童設計的一系列時尚、實用的服裝和鞋類，目前正在莫斯科東南部的貝拉亞達查奧特拉村(Belaya Dacha Outlet Village)出售?？紤]到該公司在全球擁有480家門店(主要在東歐)，這不太可能標志著其在俄羅斯的雄心就此終結(jié)。

?? ? ?此外，現(xiàn)有的零售商不太可能心甘情愿地將任何市場份額拱手讓給這些新來者，因為德茨基?米爾和Geox這兩家老牌零售商已經(jīng)在尋求提升自己的地位。為此，德特斯基米爾正在把ABC打造成一個二線零售品牌，在車里雅賓斯克和新西伯利亞的兩家試點門店已經(jīng)在測試1500多家?guī)齑?。?jīng)過一些調(diào)整后，這一配方預計將在俄羅斯各地的一系列額外商店推出，包括西伯利亞和烏拉爾地區(qū)。

?? ? ?如果單線作戰(zhàn)還不夠，該公司還發(fā)起了第二次進攻，將德茨基米爾科里亞斯克(Detsky Mir Kolyasok)(嬰兒車世界)進一步獨立運營。這將使該品牌在一系列新開業(yè)的門店中得到推廣，所有門店的核心產(chǎn)品都是嬰兒車、汽車座椅和其他高價嬰兒用品。

?? ? ?Geox原本是一家意大利企業(yè)，但它正尋求鞏固自己作為俄羅斯領(lǐng)先鞋類零售商之一的地位。憑借這一傳統(tǒng)，2018年，該公司在莫斯科市中心的Evropeisky購物中心推出了第一家Geox兒童童鞋專賣店。

?? ? ?撇開時尚不談，化妝品是俄羅斯另一個最具活力、最繁榮的行業(yè)。這無疑是土耳其領(lǐng)先化妝品品牌Flormar去年在俄羅斯開設頭兩家門店的原因。據(jù)該公司稱，如果一切順利，這一數(shù)字將增至400家，許多額外的門店將以特許經(jīng)營的方式進行管理。

?? ? ?韓國大型的護膚品和化妝品生產(chǎn)商/零售商之一、總部位于首爾的Skinfood也有類似的感受，但策略卻截然不同。盡管該公司渴望將其250多個產(chǎn)品系列引入俄羅斯，但它只希望通過在自己的轄區(qū)內(nèi)開設定制門店，為俄羅斯利潤最高的兩個消費市場——莫斯科和圣彼得堡——提供超級服務，同時沒有進一步擴張的計劃。

?? ? ?去年，中國的寵物護理行業(yè)也出現(xiàn)了復蘇的跡象。在外部,捷克共和國Pla?ek集團選擇了去年向莫斯科的動物愛好者介紹恐龍動物園寵物超市的概念。它的第一家直銷店現(xiàn)在在國會大廈(Capitol Shopping Mall)進行交易，這是該公司第228家直銷店。

?? ? ?總部位于莫斯科的零售商德茨基?米爾(Detsky Mir)再次站在了主隊的前列，進軍全新領(lǐng)域，開設了首家Zoosaur門店。該公司提供一系列寵物食品、動物化妝品、美容配件和玩具，據(jù)信該公司目前正在試驗這一概念，未來仍有可能在全國范圍內(nèi)推出。

?? ? ?因此，盡管今年可能不是葡萄酒的豐收年，但俄羅斯零售業(yè)的增長仍相當可觀，足以打消持續(xù)衰退的想法。然而，有一個明顯的不足之處——該國絕大多數(shù)零售商堅稱，過去12個月的平均收入仍遠低于他們的預期——這一現(xiàn)實無疑令許多新來者感到失望。

?? ? ?盡管如此，俄羅斯市場的吸引力仍然相當大。畢竟，這個國家有1.7億本土消費者，還有越來越多來自中亞和烏克蘭的移民工人，他們中的許多人被更高生活水平的前景所吸引。

?? ? ?同樣值得注意的是，擴張領(lǐng)土內(nèi)的零售部門沒有一個受到現(xiàn)行制裁的不利影響。事實上，在很多情況下，俄羅斯的反制裁措施都起到了提振一些市場的作用，使這些市場既可以合法進入，又相對不存在競爭。

?? ? ?

? ? ? ? 相關(guān)展會介紹：

? ? ? ??俄羅斯莫斯科國際緊固件展覽會

? ? ? ??俄羅斯莫斯科國際包裝展覽會

? ? ? ??俄羅斯莫斯科國際工程機械及配件展覽會

? ? ? ??*凡本網(wǎng)注明來源：“盈拓國際展覽導航”的所有作品，版權(quán)均屬于盈拓國際展覽導航，轉(zhuǎn)載請注明。

? ? ? ??