什么是體驗(yàn)式展覽攤位?為什么要投資?

?? ? ?隨著展會(huì)越來(lái)越大、越來(lái)越擁擠，想要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出就更難了。做你的標(biāo)記，并證明你的趨勢(shì)與經(jīng)驗(yàn)貿(mào)易展覽攤位，提供品牌的經(jīng)驗(yàn)，為您的目標(biāo)觀眾。

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?? ? ?什么是經(jīng)驗(yàn)激活?

?? ? ?在事件營(yíng)銷中，體驗(yàn)式營(yíng)銷和體驗(yàn)式活動(dòng)正如其名稱所暗示的:它們都是關(guān)于將體驗(yàn)帶入營(yíng)銷活動(dòng)中。你不是以宣傳冊(cè)、演示文稿或視頻剪輯的形式提供信息，而是為消費(fèi)者創(chuàng)造一種體驗(yàn)——他們更有可能在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)記住(并談?wù)?這種體驗(yàn)。

?? ? ?體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)有幾個(gè)不同的名字。這個(gè)概念被稱為:

?? ? ?游擊營(yíng)銷

?? ? ?地面營(yíng)銷

?? ? ?參與營(yíng)銷

?? ? ?它們都是一樣的:給觀眾帶來(lái)他們可以更充分參與的體驗(yàn)，或者是積極的參與者。

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?? ? ?在貿(mào)易展的展示設(shè)計(jì)中，它意味著給你的展覽增加一些元素，使參觀展位的行為更有吸引力和沉浸感。而不是閱讀產(chǎn)品信息或查看顯示，一個(gè)激活邀請(qǐng)游客動(dòng)手。他們不再只是看，而是去做。

?? ? ?體驗(yàn)激活的三個(gè)主要好處

?? ? ?在你的展位上增加體驗(yàn)有三個(gè)主要好處:

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?? ? ?高流量的潛在

?? ? ?更吸引人的展位

?? ? ?獲得媒體和社交媒體報(bào)道的機(jī)會(huì)

?? ? ?體驗(yàn)活動(dòng)可以吸引更多的流量

?? ? ?展會(huì)規(guī)模越大，越難脫穎而出。當(dāng)你與那些有大筆預(yù)算的大牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)尤其如此。一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的方法是與一個(gè)經(jīng)驗(yàn)攤位，做更多的通知你的觀眾。如果你的展位有互動(dòng)體驗(yàn)，能調(diào)動(dòng)感官，口碑可能會(huì)帶來(lái)更多游客。如果你在社交策略中加入一個(gè)話題標(biāo)簽，社交分享就會(huì)變得很容易，從而進(jìn)一步提高出勤率。

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?? ? ?交互式體驗(yàn)更吸引人

?? ? ?當(dāng)人們參觀你的攤位時(shí)，他們不想被人議論。個(gè)人通常不會(huì)對(duì)冗長(zhǎng)的推銷或枯燥的陳述做出積極的反應(yīng)。即使你不注重體驗(yàn)設(shè)計(jì)，也不應(yīng)該把與人交談作為展覽人員培訓(xùn)的一部分。

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?? ? ?在你的貿(mào)易展攤位上有了經(jīng)驗(yàn)激活，你不再對(duì)別人說(shuō)話，而是讓他們成為對(duì)話的一部分。他們可以獲得互動(dòng)體驗(yàn)，讓他們更充分地參與你的產(chǎn)品和品牌。

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?? ? ?良好的互動(dòng)體驗(yàn)具有社交媒體潛力

?? ? ?體驗(yàn)式營(yíng)銷并不是一種新策略，但隨著社交媒體的出現(xiàn)，它被賦予了新的生命。結(jié)合一個(gè)可靠的社交媒體策略(點(diǎn)擊這里查看我們的社交媒體清單)，一個(gè)偉大的體驗(yàn)可能會(huì)得到媒體的報(bào)道或病毒式傳播。這兩種方式都可能極大地提升品牌知名度。除非你是大品牌，否則通過(guò)發(fā)布新聞稿讓媒體知道你在參加一場(chǎng)時(shí)裝秀可能不會(huì)獲得太多關(guān)注。另一方面，一個(gè)令人興奮的或不尋常的展位體驗(yàn)有很大的潛力得到媒體，因?yàn)樗菚r(shí)髦和有趣的。

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?? ? ?如何讓貿(mào)易展攤位體驗(yàn)

?? ? ?當(dāng)你想到體驗(yàn)展覽時(shí)，你可能會(huì)想到虛擬現(xiàn)實(shí)和其他高科技產(chǎn)品。展會(huì)上的科技產(chǎn)品總是很受歡迎，但也有其他的方式來(lái)增加展臺(tái)的體驗(yàn)元素。

?? ? ?構(gòu)建交互式演示和產(chǎn)品展示

?? ? ?在所有講故事的形式中，最重要的概念之一是:展示，而不是講述。到目前為止，向你的觀眾展示一個(gè)正在使用的產(chǎn)品比告訴他們要有效得多。在展會(huì)環(huán)境中，它給你提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，讓你的觀眾可以與之互動(dòng)。與產(chǎn)品打交道本身就是一種體驗(yàn)。

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?? ? ?現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品演示可能是實(shí)現(xiàn)此目的的有效方法。但要使它真正的體驗(yàn)，確保你的演示允許訪客自己嘗試產(chǎn)品。演示時(shí)，讓觀眾近距離觀看，或選擇一名觀眾作為助手。

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?? ? ?另一種選擇是提供產(chǎn)品樣品，這樣訪客可以獨(dú)立檢查你的產(chǎn)品。這方面的一個(gè)例子是為Yakima首席啤酒花設(shè)計(jì)的定制貿(mào)易展覽攤位，Yakima首席啤酒花是一家全球啤酒花種植和供應(yīng)商。雅基馬的主管Hops想要一個(gè)攤位，讓游客可以觸摸和看到公司出售的啤酒花。我們創(chuàng)造了一個(gè)展覽，展示啤酒花和澆鑄站，所以感興趣的人不僅可以看到和觸摸，他們可以品嘗和聞到釀造的啤酒!

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?? ? ?這是一個(gè)有效的策略，原因有二。它提供了一個(gè)互動(dòng)的元素，并教訪問(wèn)者一些關(guān)于你的產(chǎn)品。重要的是，不要僅僅為了交互元素而添加它們。為了更有效，他們應(yīng)該在某種程度上提到品牌或其產(chǎn)品。

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?? ? ?站在局外思考

?? ? ?當(dāng)大多數(shù)公司在展會(huì)上展示產(chǎn)品時(shí)，品牌不會(huì)離開(kāi)展臺(tái)。不要像其他人一樣。在展覽之外思考，把你的品牌帶到地板上!Rally在這方面做得非常好，它舉辦了移動(dòng)旅游、比賽、彈出式活動(dòng)等等。他們2017年在舊金山舉辦的健康博覽會(huì)上，以集體鍛煉為特色，由喜劇演員凱文·哈特(Kevin Hart)擔(dān)任熱情的領(lǐng)導(dǎo)者。固定自行車和瑜伽只是一些活動(dòng)，讓與會(huì)者參與拉力賽的品牌在某種程度上，他們可能從來(lái)沒(méi)有做過(guò)，甚至沒(méi)有想過(guò)。他們玩得很開(kāi)心!

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?? ? ?在展臺(tái)之外展示你的品牌是利用社交媒體的好機(jī)會(huì);人們經(jīng)常想停下來(lái)與吉祥物和名人自拍，做一些有趣的活動(dòng)。然后他們?cè)诰W(wǎng)上分享他們的照片。

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?? ? ?這種模式的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是它有可能增加你的影響力。如果你的預(yù)算把你限制在較小的直排展位上，而不是突出的島嶼或半島上，你可能很難吸引別人的注意。一個(gè)漫游的吉祥物或一個(gè)彈出式的活動(dòng)可以幫助你將注意力轉(zhuǎn)移到你的品牌上，而不必為一個(gè)更大的展覽買單。

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?? ? ?使用社交媒體體驗(yàn)

?? ? ?社交媒體是一種簡(jiǎn)單、廉價(jià)的體驗(yàn)，幾乎任何展位都可以從中受益。

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?? ? ?例如，你可以使用官方的show標(biāo)簽來(lái)激勵(lì)提到你的品牌的人，比如給第50個(gè)提到你的人贈(zèng)送禮物，或者其他類似的方式?；蛘咛峁┈F(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，隨著你的品牌被提及次數(shù)的增加而增加，每個(gè)提到你的人都有機(jī)會(huì)贏。一定要給贈(zèng)品設(shè)定一個(gè)上限，這樣你就不會(huì)花費(fèi)比計(jì)劃更多的錢了!

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?? ? ?另一個(gè)選擇是加入一些令人驚嘆的展臺(tái)元素，游客們想在社交媒體上分享照片。在最近的貿(mào)易展上有很多這樣的好例子。例如，LG公司的這款令人難以置信的OLED電視展臺(tái)自2019年在CES?展會(huì)上亮相以來(lái)，已經(jīng)贏得了數(shù)百萬(wàn)的社交媒體和媒體關(guān)注和觀看。

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?? ? ?激活有負(fù)面影響嗎?

?? ? ?展覽中的體驗(yàn)活動(dòng)可以為引導(dǎo)人產(chǎn)生驚人的效果，但要意識(shí)到這些潛在的問(wèn)題:

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?? ? ?他們更資源密集型

?? ? ?毫無(wú)疑問(wèn)，體驗(yàn)式展位比單獨(dú)的展臺(tái)更吸引人、更有趣、更吸引眼球。另一方面，它可能比一般的展位設(shè)計(jì)需要更多的資源。

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?? ? ?體驗(yàn)式展位的設(shè)計(jì)和建造可能會(huì)更加昂貴。

?? ? ?你需要提供沉浸式支出的物品和技術(shù)可能會(huì)很昂貴。

?? ? ?如果你的展位需要額外的人員來(lái)監(jiān)督一些元素，這意味著更高的旅行和住宿成本。

?? ? ?一個(gè)有體驗(yàn)式活動(dòng)的攤位花費(fèi)更多——以這樣或那樣的方式——取決于你提供的體驗(yàn)?？纯茨愕念A(yù)算，決定額外的花費(fèi)是否值得。

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?? ? ?它們可能更復(fù)雜

?? ? ?體驗(yàn)式展覽比其他展覽更具互動(dòng)性。這可能意味著出現(xiàn)問(wèn)題的可能性增加。例如，如果你有虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，或者有一排LCD屏幕提供視覺(jué)交互，就有可能出現(xiàn)技術(shù)故障，讓你的展臺(tái)無(wú)法工作。

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?? ? ?你可以通過(guò)使用備份技術(shù)來(lái)降低故障問(wèn)題的風(fēng)險(xiǎn)，并通過(guò)使用一家信譽(yù)良好的公司來(lái)設(shè)計(jì)你的定制展品，并雇傭一個(gè)可靠的安裝和拆卸團(tuán)隊(duì)來(lái)放置其他故障保險(xiǎn)柜。

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?? ? ?體驗(yàn)式的重點(diǎn)可以幫助你設(shè)計(jì)一個(gè)更好的展位

?? ? ?如果你正在尋找一個(gè)展覽解決方案，鼓勵(lì)人們與你的品牌互動(dòng)，體驗(yàn)激活是一個(gè)偉大的選擇。即使你沒(méi)有特別關(guān)注一個(gè)完全體驗(yàn)式的設(shè)計(jì)，添加互動(dòng)元素只會(huì)讓你的展位更好，更令人難忘!

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