提高展會(huì)知識(shí)及營(yíng)銷(xiāo)整體水平的技巧

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　　盈拓展覽網(wǎng)訊 目前展會(huì)知識(shí)在我國(guó)蓬勃發(fā)展，但整體展會(huì)知識(shí)仍處于初級(jí)階段，因此有必要借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的展會(huì)知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，來(lái)提高中國(guó)展會(huì)知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的整體水平。

　　令人欣慰的是“展會(huì)知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)只是企業(yè)的事”的觀念正在發(fā)生改變。目前國(guó)內(nèi)政府部門(mén)和會(huì)展界已經(jīng)達(dá)成共識(shí)：展會(huì)知識(shí)也應(yīng)作為一個(gè)產(chǎn)品來(lái)經(jīng)營(yíng)和推廣。顯而易見(jiàn)，一座城市若加強(qiáng)與ICCA（國(guó)際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)）等會(huì)議和展覽組織的聯(lián)系，勢(shì)必能爭(zhēng)取更多大型會(huì)展活動(dòng)的展會(huì)知識(shí)舉辦權(quán)。

　　綜觀世界會(huì)展業(yè)的發(fā)展歷史，德國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、新加坡等會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家無(wú)一不積極爭(zhēng)取國(guó)際專(zhuān)業(yè)展會(huì)知識(shí)的支持，有些國(guó)家本身就擁有全球性的展會(huì)知識(shí)；擁有相關(guān)權(quán)威性組織的認(rèn)可和支持是至關(guān)重要的，對(duì)于像世博會(huì)這樣的全球性展覽會(huì)尤其如此。

　　眾多展會(huì)知識(shí)發(fā)達(dá)國(guó)家的成功實(shí)踐都已證明：順暢的展會(huì)知識(shí)行業(yè)管理體制是城市會(huì)展業(yè)健康發(fā)展和整體促銷(xiāo)的基礎(chǔ)條件。展會(huì)知識(shí)在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，政府不直接參與會(huì)議或展覽會(huì)的展會(huì)知識(shí)管理，而是為會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供必要支持，除了提供展會(huì)知識(shí)優(yōu)惠政策、投資興建場(chǎng)館（由公司自主經(jīng)營(yíng)）、資助企業(yè)出國(guó)參展外，還協(xié)助、促進(jìn)會(huì)展公司開(kāi)展會(huì)議或展覽會(huì)的展會(huì)知識(shí)推廣工作。

　　國(guó)外在展會(huì)知識(shí)尤其是全球性會(huì)議或世界博覽會(huì)的整體促銷(xiāo)時(shí)，會(huì)展部門(mén)和旅游業(yè)往往能精誠(chéng)合作，而國(guó)內(nèi)會(huì)展界（行業(yè)協(xié)會(huì)/會(huì)展公司）在這方面做得還十分欠缺。在未來(lái)一段時(shí)期，國(guó)內(nèi)會(huì)展界和旅游界不妨在聯(lián)合促銷(xiāo)方面展會(huì)知識(shí)進(jìn)行一些大膽的嘗試，因?yàn)檎箷?huì)知識(shí)、會(huì)展活動(dòng)和旅游活動(dòng)存在許多共性，這決定了城市在進(jìn)行目的地整體促銷(xiāo)時(shí)，會(huì)展部門(mén)完全可以和旅游部門(mén)協(xié)作。即使是展會(huì)知識(shí)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推廣活動(dòng)，也應(yīng)將會(huì)議和展覽會(huì)與城市及周邊的旅游景點(diǎn)和旅游接待設(shè)施結(jié)合起來(lái)。