應(yīng)該如何理智地選擇展會(huì)？

　　國(guó)際食品與飲料博覽會(huì)、糖酒會(huì)、國(guó)際酒飲博覽會(huì)、葡萄酒展覽會(huì)……接踵而至的各種展會(huì)、論壇等令企業(yè)無(wú)所適從，甚至產(chǎn)生了厭倦情緒。綜觀這些展會(huì)、論壇，雖形式各異，但大都為企業(yè)提供了展示形象、招商、與業(yè)內(nèi)人士溝通的平臺(tái)。選擇參加怎樣的展會(huì)、論壇成為很多企業(yè)負(fù)責(zé)人非常撓頭的事情。

　　由于任何一個(gè)展會(huì)都不可能適合所有規(guī)模、所有性質(zhì)的企業(yè)和品牌，企業(yè)負(fù)責(zé)人在選擇的時(shí)候應(yīng)該根據(jù)企業(yè)參會(huì)的目的權(quán)衡利弊。

　　國(guó)際性的展會(huì)，大多檔次較高，費(fèi)用也較高。適合一些走國(guó)際化路線(xiàn)的大企業(yè)，而對(duì)于在自家門(mén)口求發(fā)展的中小型企業(yè)來(lái)講，參加的意義不大。具體說(shuō)來(lái)，全國(guó)糖酒會(huì)是適合大、中、小型企業(yè)展示自己形象、廣泛招商的大舞臺(tái)，只要抓住時(shí)機(jī)，對(duì)于每一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是機(jī)會(huì)。一些地方舉辦的省級(jí)糖酒會(huì)、地方展覽等，雖然規(guī)模、檔次較全國(guó)糖酒會(huì)遜色一些，但是絲毫不影響做本土市場(chǎng)企業(yè)的招商效果。

　　近年來(lái)，各類(lèi)形式的論壇越來(lái)越多，很多企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)此不屑一顧，感覺(jué)論壇都是務(wù)虛的，解決不了實(shí)際問(wèn)題。但事實(shí)上，有價(jià)值的論壇還是有必要參加的。論壇一般都會(huì)針對(duì)目前行業(yè)內(nèi)的一些比較棘手的問(wèn)題請(qǐng)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和企業(yè)家展開(kāi)討論或研究，在共同的探討之中，也許就會(huì)為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一些好的思路，因此，參與一些業(yè)內(nèi)的論壇，對(duì)企業(yè)自身的發(fā)展也是很有利的。

　　當(dāng)然，參加會(huì)議還要看主辦方的實(shí)力和口碑。不可否認(rèn)，主辦方的實(shí)力是會(huì)議能否成功的重要因素，細(xì)細(xì)數(shù)來(lái)，行業(yè)內(nèi)比較大型的會(huì)議主辦方多為政府、專(zhuān)業(yè)媒體或展覽公司。不同的主辦方舉辦會(huì)議和活動(dòng)，所展現(xiàn)的風(fēng)格和效果也各不一樣。一般來(lái)講，由政府出面組織的活動(dòng)，大多能夠起到影響力強(qiáng)、涉及面廣的效果。

　　專(zhuān)業(yè)媒體舉辦活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)更應(yīng)值得業(yè)內(nèi)人士高度重視，媒體是連接各種渠道的橋梁，行業(yè)媒體因?yàn)閷?duì)行業(yè)的了解，因此最明白行業(yè)內(nèi)缺少什么、生產(chǎn)企業(yè)需要什么、流通企業(yè)關(guān)心什么等問(wèn)題，并且會(huì)最大程度地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將資源有機(jī)整合到一起，為企業(yè)產(chǎn)品展示、集中招商提供務(wù)實(shí)性便利，為行業(yè)搭建一個(gè)交流的廣闊平臺(tái)。媒體的另一大優(yōu)勢(shì)就在于，能夠及時(shí)洞察行業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)、冷點(diǎn)和焦點(diǎn)，而這些也正是媒體舉辦活動(dòng)的賣(mài)點(diǎn)。媒體舉辦活動(dòng)大多形式靈活，單純的展會(huì)不是媒體的長(zhǎng)處，搭建平等的交流平臺(tái)才是專(zhuān)業(yè)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。雖然，目前越來(lái)越多的媒體也都是市場(chǎng)化運(yùn)作，但是賺錢(qián)不是媒體辦會(huì)的主要目的，通過(guò)為行業(yè)提供平臺(tái)，提高媒體的影響力將成為媒體舉辦活動(dòng)的最大訴求點(diǎn)。

　　展會(huì)公司組織展會(huì)的最大賣(mài)點(diǎn)就是專(zhuān)業(yè)，其商業(yè)化程度最高，像世界知名的愛(ài)博展覽公司，他們運(yùn)作展會(huì)的水平，值得政府和專(zhuān)業(yè)媒體借鑒。

　　總之，形形色色的展會(huì)越來(lái)越多，生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)選擇時(shí)要擦亮眼睛，畢竟企業(yè)的發(fā)展、品牌的打造不能單純通過(guò)展會(huì)去實(shí)現(xiàn)，企業(yè)需要用更多的時(shí)間去做優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和企業(yè)文化，展會(huì)所起的作用只是推波助瀾。理性、全面地作出分析，巧妙地借助各種力量，才會(huì)有更多的收獲。