西方時裝展會歷史 - 展銷結(jié)合的現(xiàn)代時裝展會

　　經(jīng)過了早期的發(fā)展，這種將服裝匯集在一起進行的時裝展示，被看做是把服裝新品推介給新聞界、零售商和顧客的一種有效形式而獲得認可。此后，這種服裝展示活動逐漸多了起來，其展示目的就是為了向觀眾傳達更多關(guān)于時裝的信息，商業(yè)性的時裝展示不再新奇。時至今日，倫教、巴架、米蘭、紐約等國際化的大都市已成為時裝發(fā)布、分析和預(yù)測時尚的發(fā)源地。有超過大約5萬名的時尚專家和流行追隨者每年至少兩次光顧這些時尚城市，觀看那些令人眼花繚亂的時裝盛會。作為時尚信息發(fā)源地，他們會在各種時裝周、服裝節(jié)等展會上發(fā)布最新的時裝流行信息，一般秋冬季流行趨勢在每年的二三月份發(fā)布，春夏季流行趨勢的發(fā)布則在九十月份進行。這種國際性的時裝展對促進商品流通、信息交流、穩(wěn)定和擴展行業(yè)間的商貿(mào)關(guān)系、擴大社會影響、推動流行具有舉足輕重的意義。

　　不容忽視的，對于西方的高級時裝發(fā)布會而言，在其形式上經(jīng)歷了展銷結(jié)合與展銷分離的發(fā)展階段。所謂展銷結(jié)合是指：過去以高級時裝發(fā)布會為主流的時裝秀，十分樸素，沒有刻意編排的戲劇效果，模特只是一個接一個出場，照明也十分普通，但很明亮，足以讓人看清款式細節(jié)，甚至是面料質(zhì)感和縫制工藝。每一套作品都有編號，在模特出場時拿在手里，而顧客事先會拿到印有每一套作品特征和編號的宣傳冊，表演中看到滿意的服裝，只需在相應(yīng)的編號欄中做下記錄，過后，再具體定做。這類時裝發(fā)布會具有展與銷合二為一的性質(zhì)。

　　而如今，迅猛發(fā)展的傳媒業(yè)讓時尚記者與買主成為最一線的觀者，通過他們，流行得以被復(fù)制和傳播。絕大多數(shù)設(shè)計師們認為T臺所展示的服裝是為新聞媒體而做的，應(yīng)具有強烈的戲劇效果，以贏得媒體的關(guān)注和評論，而服裝樣品展示間則是進行商業(yè)性交易的地方。所以，時裝發(fā)布會多為展銷分離，時裝動態(tài)表演僅僅成為設(shè)計師展示個人風(fēng)格的手段。設(shè)計師漸漸把表達重點放在了表演效果上，而非時裝本身。比如，追求奇幻感覺的舞臺空間與模特造型、出人意料的走臺編排甚至頗具戲劇化的表現(xiàn)形式、燈光效果或詭異或絢爛、模特的走臺方式也不拘一格，以至于觀者很難看清時裝的細節(jié)，印象深刻的只有炫目的氛圍與獨特的構(gòu)思。例如在西班牙設(shè)計師胡奎因·卡拉楊舉辦的一場時裝展示會上，就由幾個女模特手舉小錘子互相敲擊用玻璃制成的裙子，裙子碎片掉落一地，這樣有趣的場景不禁令人感嘆其構(gòu)思的獨特與服裝制作工藝的高超。而為了商業(yè)目的的實現(xiàn)，服裝生產(chǎn)商往往會在動態(tài)“秀”后舉辦靜態(tài)展示會，以獲得具體的訂單。