現(xiàn)代時(shí)裝展會(huì)的特點(diǎn)

　　一、信息集中化

　　展會(huì)從字面理解就是陳列、觀看的聚會(huì)，所謂聚就是將展品集中，將觀展顧客集中。時(shí)裝展會(huì)無(wú)疑體現(xiàn)出這種信息集中化的特點(diǎn),通過(guò)舉辦展覽，將大量的各類服飾產(chǎn)品集中在一個(gè)特定的環(huán)境場(chǎng)所中展示，同時(shí)又把對(duì)服飾產(chǎn)品感興趣的大量觀眾集中到這里進(jìn)行參觀。這種集中體現(xiàn)了兩個(gè)方面的含義，一是信息量大，二是節(jié)省資源和時(shí)間。追求規(guī)模效應(yīng)的現(xiàn)代時(shí)裝展會(huì)非常注重信息的最大化和集中化，在專業(yè)細(xì)分和市場(chǎng)細(xì)分的原則下，現(xiàn)代展會(huì)不僅展示服飾產(chǎn)品，而且也涉及相關(guān)時(shí)尚產(chǎn)品、家用紡織品等，盡可能的在展會(huì)中提供大量的服裝及相關(guān)行業(yè)的信息。例如第17屆大連國(guó)際服裝博覽會(huì)就舉行了國(guó)際高級(jí)成衣展、男女服裝展、童裝及內(nèi)衣展、中國(guó)縫制展。與這些展會(huì)同期還舉辦了首屆中國(guó)國(guó)際毛皮時(shí)裝展、大連國(guó)際珠寶首飾香氛展、大連閏際紡織面料輔料博覽會(huì)、鞋帽箱包皮具及飾品展、家居家用紡織品展，這一系列時(shí)裝及相關(guān)行業(yè)的展會(huì)可以說(shuō)對(duì)“時(shí)尚、時(shí)裝”進(jìn)行了完整的詮釋。就商業(yè)性的時(shí)裝展會(huì)而言，在同一時(shí)間，同一場(chǎng)所，將大量的參展商和客戶聚集在一起，使他們?cè)诙虝r(shí)間里相互接觸，相互了解，這就最大限度地節(jié)省了參展商及客商的時(shí)間、梢力和資金。

　　二、理念創(chuàng)新化

　　21世紀(jì)是創(chuàng)新的世紀(jì)，在這個(gè)追求個(gè)性的時(shí)代里，一種事物如果不能常變常新就不可能獲得持續(xù)發(fā)展的能力。創(chuàng)新是時(shí)裝展會(huì)的靈魂，它表現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)觀念的創(chuàng)新、展覽產(chǎn)品的創(chuàng)新心運(yùn)作模式的創(chuàng)新以及展會(huì)服務(wù)方式的創(chuàng)新。經(jīng)營(yíng)觀念的創(chuàng)新提倡要樹(shù)立“不求最大，但求最好”的經(jīng)營(yíng)思想，在最大限度地滿足觀眾客戶需求的同時(shí)又能實(shí)現(xiàn)企業(yè)綜合效益的最大化;展會(huì)是服裝新產(chǎn)品、新技術(shù)、新趨勢(shì)亮相的重要舞臺(tái)，也是服飾產(chǎn)品走向消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的起點(diǎn)，沒(méi)有產(chǎn)品的創(chuàng)新，展會(huì)便失去了充滿生機(jī)和魅力的承載對(duì)象;運(yùn)作模式的創(chuàng)新是指在組織方式和運(yùn)營(yíng)模式上進(jìn)行不斷的探索和變革，以適應(yīng)新的市場(chǎng)形式：而服務(wù)方式的創(chuàng)新則要體現(xiàn)出“以人為本”的原則，充分利用現(xiàn)代科技手段為參展商和客戶提供更便捷的服務(wù)。

　　例如2005年中國(guó)(無(wú)錫)國(guó)際紡織服裝交易會(huì)就體現(xiàn)出了這種創(chuàng)新意識(shí)，不同于中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC)內(nèi)容的專業(yè)細(xì)分，深交會(huì)(深圳的中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì))的定位專一，本次交易會(huì)選擇了從上游入手，在拉動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，逐漸打通產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)。此外，主辦方推出的兩項(xiàng)主要活動(dòng)—中國(guó)國(guó)際紡織服裝物流與電子商務(wù)峰會(huì)以及新絲路世界模特大賽更是從IT科技與美麗經(jīng)濟(jì)兩方面為展會(huì)大幅度提升了人氣指數(shù)。據(jù)主辦方介紹，籌辦此次峰會(huì)旨在加強(qiáng)物流業(yè)與紡織業(yè)的分工合作，進(jìn)一步降低紡織企業(yè)的管理和生產(chǎn)成本，增強(qiáng)紡織服裝企業(yè)的快速反應(yīng)能力。本次交易會(huì)從創(chuàng)意到運(yùn)行都進(jìn)行了大膽突破?，F(xiàn)代時(shí)裝展會(huì)正是在這種創(chuàng)新意識(shí)的驅(qū)動(dòng)下，充滿了活力和生機(jī)。

　　三、運(yùn)作專業(yè)化

　　當(dāng)前，無(wú)論是時(shí)裝展會(huì)的主辦方還是服裝參展企業(yè)或是參展觀眾都越來(lái)越意識(shí)到只有實(shí)現(xiàn)專業(yè)化才能突出時(shí)裝展會(huì)的特色，擴(kuò)大其規(guī)模，最終形成品牌。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我國(guó)時(shí)裝展會(huì)追求的都是綜合化，以求吸引更多層次、更多類型的參展企業(yè)和觀眾，結(jié)果卻造成時(shí)裝展會(huì)個(gè)性不鮮明、吸引力不大、規(guī)模上不去。如今，大多數(shù)服裝業(yè)內(nèi)人士都憊識(shí)到展會(huì)必須有明確的主題，否則就吸引不到特定的服裝參展企業(yè)以及專業(yè)的參觀者。展會(huì)通過(guò)專業(yè)細(xì)分，可以避免國(guó)內(nèi)大型展會(huì)不務(wù)實(shí)和粗放經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的“廣種薄收”的弱點(diǎn)。例如，第七屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)就突出了三個(gè)“專”，專業(yè)展示、專項(xiàng)活動(dòng)和專業(yè)觀眾。專業(yè)展示是將開(kāi)辟專業(yè)的區(qū)域，用于集體展示江蘇境內(nèi)具有競(jìng)爭(zhēng)潛力的服裝品牌，并在特定的會(huì)場(chǎng)里，推出新的品牌，以提升企業(yè)的品牌意識(shí)和展示效果;專項(xiàng)活動(dòng)是除了服裝節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的各種主題活動(dòng)外，還首次對(duì)江蘇省內(nèi)特色產(chǎn)業(yè)集群的負(fù)資人進(jìn)行了公眾人物評(píng)選，以提升服裝節(jié)作為產(chǎn)業(yè)宣傳自己的平臺(tái)作用;專業(yè)的觀眾是服裝節(jié)特別為企業(yè)和商家且身定做的，其來(lái)源包括大型服裝市場(chǎng)、外貿(mào)公司和服裝專業(yè)人士組團(tuán)。由此可見(jiàn)，專業(yè)化已成為我國(guó)時(shí)裝展會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　四、內(nèi)容綜合化

　　過(guò)去的時(shí)裝展會(huì)就是單純的服裝展覽，相對(duì)比較單一。進(jìn)入21世紀(jì)，時(shí)裝展會(huì)不僅僅是產(chǎn)品、技術(shù)的展覽，還常常與各類經(jīng)貿(mào)、旅游、藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)相結(jié)合。我們經(jīng)常聽(tīng)到某某國(guó)際時(shí)裝周、某某服裝節(jié)這樣的展會(huì)名稱，其間節(jié)目豐富、梢彩，場(chǎng)面更是熱鬧非凡。

　　2005青島國(guó)際時(shí)裝周(9月1日一9月5日)就充分表現(xiàn)了這種普天歡慶的特征。與其他地區(qū)的時(shí)裝周“專業(yè)化”的發(fā)展道路相比，該時(shí)裝周更像是一場(chǎng)島城市民與時(shí)裝的一次親密接觸。作為時(shí)裝周的重要組成板塊—已經(jīng)舉辦了兩屆的“百姓秀市民創(chuàng)作大賽”，以其貼近百姓、貼近生活、貼近實(shí)際的特點(diǎn)吸引了越來(lái)越多的普通市民的參與。同時(shí)在各大商場(chǎng)設(shè)立時(shí)裝周分會(huì)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)，也成為本屆時(shí)裝周“與民同樂(lè)“的另一大亮點(diǎn)。開(kāi)展青島名優(yōu)品牌服裝優(yōu)惠展銷(xiāo)活動(dòng)成為市民參與時(shí)裝周的最便捷途徑，整個(gè)氛圍突出展示了青島服裝產(chǎn)業(yè)的整體形象和水平。展會(huì)的綜合化大大豐富了展覽的內(nèi)容，提高了展會(huì)的檔次，增加了展會(huì)的吸引力。

　　五、設(shè)計(jì)藝術(shù)化

　　時(shí)裝展會(huì)的藝術(shù)性是指服裝展示行為本身。為了突出服裝展品及企業(yè)品牌形象，展出者非常注重展示效果的藝術(shù)性，綜合運(yùn)用聲、光、色、形以及文字、圖像等藝術(shù)手段，將展品、展場(chǎng)布置得如一幅幅藝術(shù)作品，身臨其間，如置身于藝術(shù)的海洋，令人心曠神怡，美不勝收。

　　在第13屆中國(guó)國(guó)際服茅服飾博覽會(huì)(CHIC 2005)男裝展上，展位形象布置等方面又有了新突破。其展館環(huán)境、展位形象、現(xiàn)場(chǎng)布置等方面都融入了更多的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵，使展館的整體環(huán)灰和各個(gè)展位形象既展示出濃厚的時(shí)尚感，又具有強(qiáng)烈的藝術(shù)氣息。九號(hào)杉杉主題館中的一個(gè)子品牌的展位布置成了酒吧的樣子，燈光昏暗卻柔和，其他非主流的展位設(shè)計(jì)得如迷宮，且為單一黑色調(diào);帝牌服飾則力求王者品位——如王宮般的現(xiàn)場(chǎng)表演著中國(guó)傳統(tǒng)劇目，并由二胡伴奏，氣派非凡;而更多的品牌把沙發(fā)、香檳、鋼琴、糖果、鮮花等物品和自己的產(chǎn)品陳列在一起，營(yíng)造出溫馨的氛圍。不難看出，當(dāng)前本土品牌開(kāi)始注重品牌的文化理念在展館陳列和造型上的充分表達(dá)，已經(jīng)從以往注重單品、注重產(chǎn)品本身向注重品牌整體形象、注重品牌文化的方向轉(zhuǎn)軌，同時(shí)充分運(yùn)用各種藝術(shù)設(shè)計(jì)手段，來(lái)營(yíng)造展臺(tái)氛圍的整體效果。