時(shí)裝展會(huì)的現(xiàn)代觀念之信息需求的本質(zhì)

　　當(dāng)今時(shí)裝展示活動(dòng)不僅僅是人們互相交流和傳播時(shí)尚信息的媒介與工具，其形式和場(chǎng)所所特有的信息直觀性、集中性、廣泛性、深入性及與受眾的互動(dòng)性的體現(xiàn)使其成為人們聚會(huì)、娛樂、貿(mào)易、文化、研究的交流中心。從當(dāng)代的時(shí)裝展示活動(dòng)中，我們可以更直接、更強(qiáng)烈地感受到現(xiàn)代生活所散發(fā)的時(shí)尚氣息。不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代時(shí)裝展會(huì)已不再是單純地滿足人們對(duì)服裝功能的傳統(tǒng)需求，而是被充滿信息和生活情調(diào)的時(shí)尚環(huán)境、高科技與多媒體的傳達(dá)方式及人們對(duì)時(shí)尚感知的行為心理為依托的運(yùn)作理念所代替。所以，當(dāng)代時(shí)裝展會(huì)所涉及的工作概念也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)的知識(shí)結(jié)構(gòu)和領(lǐng)域。

　　信息需求的本質(zhì)

　　所謂需求可以概括為人們對(duì)物質(zhì)領(lǐng)域和精神領(lǐng)域的兩大需求。而信息的交流則是滿足人類認(rèn)識(shí)和了解物質(zhì)和精神兩大領(lǐng)域的前提條件。為了滿足這種需求，人類社會(huì)從古至今，利用各種媒介形式和展示手段進(jìn)行著不同的展示活動(dòng)。對(duì)服裝時(shí)尚信息的需求是時(shí)裝展示活動(dòng)產(chǎn)生與發(fā)展的原動(dòng)力，而時(shí)裝展會(huì)將有關(guān)信息向目標(biāo)受眾進(jìn)行展示和介紹，并利用各種形式進(jìn)行信息傳播和交流，正是其的本質(zhì)與功能。

　　信息是事物當(dāng)前動(dòng)態(tài)的反映。人們對(duì)事物的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、色彩等各方面的感受以及這些信息的收集可以形成某種感性認(rèn)識(shí)，對(duì)感性認(rèn)識(shí)進(jìn)行深化便可形成某種概念。將概念分析、歸納、概括、總結(jié)形成理性認(rèn)識(shí)，進(jìn)而再以物化的形式進(jìn)行表達(dá)和傳播。信息是可以感知和識(shí)別的，信息通過人的感官被傳遞和接收，人們通過信息載體的特征和差異性，可以識(shí)別各種信息。而信息又是可轉(zhuǎn)換的，可以從一種形態(tài)轉(zhuǎn)換為另一種形態(tài)。例如，某時(shí)裝設(shè)計(jì)師將對(duì)物質(zhì)生活的理解和感受物化為服裝形態(tài)，而服裝形態(tài)又可轉(zhuǎn)化為時(shí)尚語(yǔ)言、流行圖文以及某種行為風(fēng)潮。

　　人類社會(huì)對(duì)信息傳遞有著極大的需求，當(dāng)今展示活動(dòng)都十分重視社會(huì)需求與發(fā)展的調(diào)研和定位。而時(shí)裝展示活動(dòng)無(wú)論是傳播時(shí)尚信息還是進(jìn)行商品交易，都是以目標(biāo)受眾最關(guān)心的主題和內(nèi)容作為展會(huì)的定位點(diǎn)。為了強(qiáng)調(diào)提升信息質(zhì)量，展示活動(dòng)播注重以下原則：

　　(一) 注重準(zhǔn)確定位的原則

　　時(shí)裝展會(huì)作為展示活動(dòng)的主要特征是在有限的空間內(nèi)展示觀眾所需求的信息，而觀眾則在有限的時(shí)間內(nèi)接受感興拯的內(nèi)容。如何將信息資源進(jìn)行整合，信息的選擇與定位是最基礎(chǔ)的策劃與籌備工作，即將有說服力和感染力的信息進(jìn)行選擇、組合以及概括尤為重要。例如，一場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)因模特夸張的發(fā)型、怪誕的化裝而令人難忘，使展會(huì)熠熠生輝。

　　(二) 注重全面信息的原則

　　當(dāng)代的時(shí)裝展會(huì)是開放的綜合信息的交流與傳播，在展會(huì)策劃與設(shè)計(jì)中應(yīng)時(shí)刻注憊體現(xiàn)當(dāng)代展會(huì)這一全方位信息文流的特點(diǎn)。因?yàn)槿魏问挛锉旧砭褪嵌嘣男畔⒕C合體，服裝不但有其外在的形態(tài)、肌理和色彩，而且還有其內(nèi)在的本質(zhì)與規(guī)律以及與外在其他事物的關(guān)系。例如一件服裝除了外在款式造型，觀眾還希望了解其質(zhì)量?jī)r(jià)格、材料工藝、搭配方式及相應(yīng)的服務(wù)等綜合信息。為了滿足觀眾對(duì)信息全方面的孺求，一是在展示所傳遞信息的內(nèi)容上力求由表及里、由此及彼的周詳考慮;二是在展示方式上把傳遞的信息做得清晰、準(zhǔn)確、生動(dòng);三是把全方位的各種信息組織安排得協(xié)調(diào)合理。