時裝展會的現(xiàn)代觀念之展示活動的策劃

　　展示活動的策劃

　　當我們回顧那些給我們留下深刻印象并取得成功的時尚展示活動時，不僅會被其獨創(chuàng)性的產(chǎn)品展示方式和傳遞信息的手段所吸引，而且還為其周到的、全方位的活動策劃所感動。這正是因為策劃者們都十分重視市場與觀眾的真正需求，體現(xiàn)了展示活動最終的目的與功能的結果。

　　(一) 時裝展示的概念

　　時裝展示是以傳遞某種生活情趣、時尚潮流及服用功能等服裝信息，啟迪愉悅人們思想，滿足推動人們以服裝需求為目的，采用直觀、生動的形式與觀眾文流溝通的一種方式。其展示的概念是以視覺為主體的信息傳遞和接收方式，還包括人體其他器官的感知和接收方式。所以，當代時裝展示活動以全方位、多層次的特點大大強化了展會的功能和信息文流的強度。

　　強調(diào)展示是一種信息交流活動的概念，就是強調(diào)展示設計應該在真正認識到展會以文流溝通為目的，同時理解了展品的特性之后再去尋找合理的展示方案，并非以展示形式為主。在策劃服裝展示時，應針對展示的服裝品牌或功能特點來考慮如何把品牌信息通過最好的文流手段告知觀眾，而絕不是首先想到展示空間與道具的造型和色彩。在選擇是靜態(tài)展還是動態(tài)展，是自然光還是燈光照明，是單品陳列還是與其他商品搭配陳列等主要方案后，再考慮服裝擺放的空間位里及展示道具等具體形式。

　　(二) 在策劃中強調(diào)主題性、個性和情感色彩

　　如果品牌展示有一個明確的主題，就會大大增強觀眾對服裝展示活動的認識和理解。因為主題是展示活動的中心思想，會給觀眾以清晰、明確、生動、深刻的總體印象。國際上一些取得良好效果和有一定影響力的時裝發(fā)布會及展會，其主題醒目并貫穿在整個展示活動中，且非常重視將展示主題用富有感染力的方式表達出來。在2005年中國國際時裝周上，計文波將“云敦至尊”的整場發(fā)布帶入了一個絕對商務的氣氛，獨特的音樂中摻雜著手機聲、汽車聲、傳真聲……將人一下從舞臺上拉到了每天最熟悉不過的現(xiàn)實生活當中，快捷的生活步伐讓人不免有些緊張，但是服裝休閑、輕松的風格又與其形成強烈的對比。

　　展示主題不但可以強化展示的信息，起到畫龍點睛的作用，也會增強展示的形式與具體的信息傳遞方式的創(chuàng)意性。展示主題應具有信息的準確性、表達的文學性以及適當?shù)那楦猩?，才能使展示活動具有說服力和感染力，從而征服觀眾的心。

　　(三) 策劃與創(chuàng)意

　　策劃的實質(zhì)是一個思考與尋求解決問題的過程，創(chuàng)意則是以創(chuàng)造性的思維來尋找解決問題的具體方法和手段。服裝展示活動中的策劃工作側重于整體結構的構思和布局，而創(chuàng)意側重于展示活動的具體形式和實現(xiàn)策劃的手段。如何將時裝信息有效地傳達給觀眾，首先要以觀眾興趣為出發(fā)點，這是時裝展示設計與策劃的原則之一。觀眾在獲取內(nèi)在需求信息的同時，對未知、新奇的事物會產(chǎn)生很大興趣，創(chuàng)意工作強調(diào)的是創(chuàng)新、領先，在展示設計中需要追求新的展示方式和傳遞信息的媒介形式。

　　例如，世界著名男裝品牌于2002年6月在意大利佛羅倫薩的一座古堡里舉行時裝發(fā)布會。古堡大氣厚重、深遠幽謐，古堡外綠草如茵、古樹蒼夭，與喧囂的鬧市隔開，仿佛蒙上了一層經(jīng)典、古樸的文化面紗。來賓步入城堡品嘗的是自然、安寧、久遠的傳統(tǒng)的文化氣息，與時裝有了更直接、更平靜舒緩的交流。這種大膽而又新奇的服裝展示策劃，吸引了各國時裝界、媒體及眾多商家的關注。

　　人們對服裝的需求是時裝展示活動的目的，展示活動的目的是時裝展示策劃的基點，展示策劃是展示效果的保證，展示效果是展示活動策劃者最終的評判標準，追求成功完美的效果是每一個時裝展示舉辦者、策劃者最為關注的。