展會項目策劃 - 確定主題

　　當(dāng)制定時裝展出計劃時，首先就要確定展出的主題及要傳達(dá)的信息。主題是展示的焦點，能加深參觀者在腦海中的印象，激發(fā)受眾的情感回應(yīng)。服裝的風(fēng)格、品牌的形象可以通過多種主題進(jìn)行傳達(dá)。如何確定主題，使主題既充滿創(chuàng)意又能有效傳達(dá)企業(yè)所要展示的信息呢?

　　首先，就是要收集本公司服裝產(chǎn)品的信息。主要是了解設(shè)計部對本季服裝概念的設(shè)定和詮釋，掌握本季主打產(chǎn)品的概況以及銷售情況等。要知道僅僅只是讓展臺設(shè)計令人印象深刻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須要將其外觀設(shè)計與實際展示內(nèi)容相結(jié)合，才能有效傳達(dá)展示信息。

　　當(dāng)收集了全面的產(chǎn)品信息之后，就要集思廣益，與有關(guān)人員進(jìn)行討論。這時候就需要員工們充分發(fā)揮想象、提出創(chuàng)意，目的就是要獲得符合本次服裝展示目標(biāo)的最佳主題。主題制勝的關(guān)鍵在于：

　　(1)與時俱進(jìn)——緊密結(jié)合當(dāng)前的潮流和時事;

　　(2)避免陳詞濫調(diào)或過度使用的主題;

　　(3)突出個性，既要結(jié)合又要獨(dú)立于整個展會的主題;

　　(4)保持一致性，所有促銷事項、展示活動，都要圍繞本主題展開;

　　(5)主題設(shè)定要巧妙，能觸動人的情感或產(chǎn)生共鳴。

　　在2004年北京中國國際服裝服飾博覽會(CHIC 2004)上，福建柒牌男裝便通過獨(dú)特的主題取得了巨大的展會成效。2003年柒牌結(jié)合品牌自身的文化訴求，研發(fā)出“中華立領(lǐng)”系列創(chuàng)新產(chǎn)品，并對其他已有的產(chǎn)品進(jìn)行了文化延伸，實現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化精髓與時尚的完美融合。同時，為了讓更多的人了解具有中國傳統(tǒng)文化的全新柒牌，在制定營銷推廣計劃時，柒牌選擇了盛況空前、亞洲最大規(guī)模的中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)作為推廣媒介。在考慮如何從強(qiáng)大的競爭隊伍(歐洲展團(tuán)、溫州展團(tuán))中脫穎而出，如何吸引目標(biāo)受眾時，柒牌擺脫了歷屆參展企業(yè)運(yùn)用的手法——規(guī)模比誰大、風(fēng)格比誰更歐化，選擇了位置較好但面積并不大的展位，打出了“時尚中華”的主題。展臺的設(shè)計、活動的策劃內(nèi)容與展出的產(chǎn)品風(fēng)格渾然一體，并將中華文化融入創(chuàng)新時尚的元素。其產(chǎn)品、活動、展臺設(shè)計的創(chuàng)新，改變了以往國內(nèi)男裝呆板、保守或純粹模仿歐美潮流的歷史。在整片的“歐洲時尚”中，獨(dú)特的“中國時尚”吸引了無數(shù)的眼球，相對其他展位的冷冷清清，柒牌展位過于爆滿的場面，甚至讓組委會開始擔(dān)心其安全狀況。柒牌在這次展會上，無疑是賺了一個“彩頭”，并且在品牌推廣、品牌美譽(yù)度提升、招商等方面，均取得了非常不錯的效果。