展前促銷廣告的媒體選擇——電視和戶外廣告

　　展前促銷廣告的媒體選擇

　　1.電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)

　　電視廣告是廣告中最有效而費(fèi)用也是最高的一種廣告方式。電視廣告的費(fèi)用是依時(shí)間長短和時(shí)間段來定的，通常以秒計(jì)算。如此昂貴的廣告形式，只有大型展會(huì)的主辦方或?qū)嵙Ψ欠驳拇笮头b企業(yè)決定在展會(huì)上大顯身手，才會(huì)考慮支出如此昂貴的費(fèi)用。

　　無線電臺(tái)廣播會(huì)比印刷媒體擁有更多的目標(biāo)聽眾，雖說也是按時(shí)計(jì)費(fèi)，但價(jià)格比電視低得多。作為電臺(tái)商業(yè)廣告，廣告詞一定要短小精悍、簡潔明了，需要精心策劃。同時(shí)在選擇欄目時(shí)，一定要結(jié)合自己服裝品牌的定位，使目標(biāo)客戶與欄目聽眾相一致。通常，廣播廣告需在2一4個(gè)星期前交給廣播電臺(tái)。

　　網(wǎng)絡(luò)作為一種大眾傳媒越來越受到人們的青睞，利用互聯(lián)網(wǎng)做廣告，費(fèi)用相當(dāng)?shù)?，而覆蓋面卻很廣，前景非?？春?。尤其是在一些專業(yè)網(wǎng)站上做廣告，如：中國服飾網(wǎng)，中國會(huì)展網(wǎng)，中國會(huì)展信息網(wǎng)等，針對(duì)性強(qiáng)，效果也好。企業(yè)也可以在自己的網(wǎng)站上進(jìn)行展會(huì)宣傳，重要的是如何激發(fā)客戶點(diǎn)擊公司網(wǎng)站。但在目前看，網(wǎng)絡(luò)信息太多，企業(yè)的廣告信息很有可能被淹沒，而且目標(biāo)客戶中權(quán)利越大的人，上網(wǎng)點(diǎn)擊的可能性越小，但從長遠(yuǎn)看，網(wǎng)絡(luò)營銷還是一大趨勢。

　　對(duì)于制作電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)的廣告代理公司，一定要嚴(yán)格篩選，最好選擇具有制作商業(yè)廣告能力的專業(yè)性廣告代理公司，高質(zhì)量的商業(yè)廣告才能吸引更多的觀眾和聽眾。

　　2.戶外廣告

　　戶外廣告成本相對(duì)較低，效果也不錯(cuò)，其主要方式有海報(bào)、廣告牌、廣告條幅以及公交廣告。海報(bào)也稱招貼。往往張貼在專業(yè)人員聚集的地方，如機(jī)場、車站、市中心沿路一直到展覽會(huì)場甚至到展臺(tái)，張貼海報(bào)可營造出一種展會(huì)的氣氛;廣告牌一般設(shè)立于戶外建筑墻面、屋頂、公路邊上。為了吸引觀眾注意，面積一定要大，色彩、圖像要醒目，晚上用燈箱的形式也會(huì)有很好的效果。廣告牌的價(jià)格浮動(dòng)很大.根據(jù)地段、大小而定;廣告條幅似乎是中國人較為喜歡的一種形式，有張燈結(jié)彩的喜慶感，而且費(fèi)用最低;公交廣告就是在地鐵、公交車、出租車、飛機(jī)等文通工具上張貼展會(huì)信息，因?yàn)榻煌üぞ咄侨肆骶奂?，且流?dòng)性強(qiáng)，受眾數(shù)最多，所以公交廣告越來越受到商家的關(guān)注。企業(yè)根據(jù)自己的目標(biāo)客戶的定位進(jìn)行交通工具的選用，比如企業(yè)做的是價(jià)格較低的大眾化休閑服裝，就應(yīng)選擇公交車、地鐵。時(shí)下很流行的做法是在公交椅背上張貼廣告，費(fèi)用很低，效果也不錯(cuò)。