宣傳資料
宣傳與廣告最大的區(qū)別就是通過媒介發(fā)布的信息是免費的,其主要方式就是通過新聞發(fā)布會將新聞稿和公司印制的宣傳資料等發(fā)布給公眾。展前宣傳的主要手段就是向報刊、電臺、廣播等新聞媒體投遞新聞稿件,并向目標客戶發(fā)送邀請函。
新聞稿
利用新聞形式進行宣傳是非常有效的促銷手段,可以獲得很好的廣告效應。很多人不知道新聞稿該怎么寫,其實只需問問自己,觀眾讀者最想知道什么:然后在新聞稿中回答這些問題就可以了。時裝展的新聞稿內容不可太專業(yè)化,應結合最新潮流以及引用一些令人信服的數據,還要選取合適的角度展開宣傳。無論企業(yè)規(guī)模大小,只要新聞稿有特色,就能吸引媒體注意。
展前新聞稿報道的焦點
(1)新產品發(fā)布;
(2)展位出現的名人;
(3)因與以前常規(guī)設計思想或做法不同而產生的爭議;
(4)服裝行業(yè)調查和分析研究的結果;
(5)宣布舉辦一次比賽(例如模特大賽)或獎勵活動;
(6)與某種流行趨勢或新聞事件相聯系。
新聞稿通常報道的是有價值的熱點事件,若沒什么真正值得說的,不要勉為其難,否則投遞出去,編輯們也不會采用。為了稿件在截止日期前順利刊登出來,要事先掌握好相關報刊的出版日期,將新聞稿件盡可能多地遞送到編輯手中。時裝展會的新聞稿也沒什么特殊要求,各種文體都可運用。
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