時尚世界東京提供了日本獨特的風(fēng)格一瞥

?? ? ?雖然從表面上看，日本的時尚品味似乎與世界各地的喜好相符，但更仔細(xì)的觀察表明，日本在時尚和儀容打扮方面的獨特風(fēng)格與以往一樣鮮明，難以理解。

?? ? ?照片:日本人的時尚偏好:一種非常不同的看待世界的方式。(Shutterstock.com)

?? ? ?日本人的時尚偏好:一種完全不同的看待世界的方式。

?? ? ?東京時裝周(FWT)在2014年春天推出時是一個大膽的挑戰(zhàn)者品牌。盡管IFF Magic Japan成立于大約14年前，但人們普遍認(rèn)為，IFF Magic Japan在Reed Exhibitions的沖擊下步履蹣跚。Reed是FWT背后的公司，也是全球大型的展會組織企業(yè)之一。

?? ? ?快進(jìn)到2017年春天，重新命名的IFF Magic希望，它與Magic(許多北美領(lǐng)先時尚活動的組織者)新建立的聯(lián)系，將使其恢復(fù)到以前無懈可擊的地位。最后，盡管引發(fā)了真正的興趣，但人們一致認(rèn)為，修改后的IFF尚未在策略上勝過其年輕對手。事實上，在那些訪問了這兩個事件的秋季迭代的人當(dāng)中，人們普遍認(rèn)為FWT保持了更活躍和更好的參與。

?? ? ?FWT的核心吸引力在于，它實際上是由七項專業(yè)貿(mào)易活動合并而成的，合并后的世博會為日本多家陷入困境的時尚界的企業(yè)對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)提供了無與倫比的機(jī)會。從本質(zhì)上講，這更像是一場“瘋狂而瘋狂”的活動，與一些競爭對手的節(jié)目相比，它對媒體的關(guān)注要少得多，這種方式似乎與業(yè)內(nèi)當(dāng)前的情緒很合拍。

?? ? ?盡管正如許多人承認(rèn)的那樣，日本經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)好于幾年前，但消費需求仍被視為落后。不可避免的是，這造成了這樣一種局面:企業(yè)依賴于努力工作和審慎的財務(wù)決策，只是為了維持生存，而不是指望從僅僅依賴時尚行業(yè)的弱點中獲得一些不勞而獲的意外之財。

?? ? ?總體而言，對于日本時尚行業(yè)的整體健康狀況而言，沒有什么比鞋和手袋行業(yè)的活躍程度更好的晴雨表了。在這兩個領(lǐng)域，與時尚元素相比的功能略微提升了競爭環(huán)境，并為新來者提供了一些進(jìn)入市場的空間。如果有人在這個特別的活動中采取這樣的做法，他會立刻被中國企業(yè)瞄準(zhǔn)這些特定行業(yè)的數(shù)量所震驚。據(jù)展廳內(nèi)的流言稱，這是歐洲和北美市場需求持續(xù)不足的結(jié)果。

?? ? ?對許多中國內(nèi)地企業(yè)來說，這是它們第一次參加?xùn)|京的貿(mào)易活動，因此，在了解日本人的口味方面，它們的學(xué)習(xí)曲線有些陡峭。盡管至少在新手看來，日本人的偏好似乎或多或少與其他地方的流行趨勢一致，但事實是，日本人的情感確實相當(dāng)獨特。

?? ? ?廣州手袋生產(chǎn)商格格皮具有限公司(Gege Leather Products)的董事何婉婷(Tina Ho)顯然是第一個發(fā)現(xiàn)這一點的參展商。該公司長期瞄準(zhǔn)歐洲和南美市場。她顯然對自己第一次直接接觸日本口味感到有些震驚，她說:“這是我們第一次參加這個特別的展覽，我們在這里主要是為了看看什么東西賣得好。

?? ? ?“我們帶來了廣泛的產(chǎn)品選擇范圍，但由于我們主要銷售拉丁美洲國家，我認(rèn)為我們的許多款式對當(dāng)?shù)厥袌鰜碚f太生動了。在我看來，日本人更喜歡不那么華麗的普通物品和配飾。

?? ? ?盡管——或者也許正是因為——這次令人大開眼界的經(jīng)歷，她堅持認(rèn)為這次旅行是值得的，這讓她更清楚地知道，什么樣的股票在未來會走得很好。這也讓她對OEM業(yè)務(wù)有了更多的把握。

?? ? ?同樣受到啟發(fā)的還有沙阿姐妹——塔帕納和阿查納——她們是總部位于孟買的塔帕納設(shè)計服裝公司的聯(lián)合創(chuàng)始人。與大多數(shù)印度服裝制造商不同，Tarpana專注于使用完全天然的材料和染料，這一做法引起了西方許多環(huán)保消費者的共鳴。然而，日本市場往往更注重實用性，而非倫理生產(chǎn)實踐。

?? ? ?Tarpana概述了這對公司的挑戰(zhàn)，他說:“由于我們使用的是完全自然的材料，我們的面料有隨時間變化的趨勢。不過，在日本中上階層的女裝市場，盡管顧客愿意花高價，但他們希望物有所值。

?? ? ?“他們想要在洗衣機(jī)里洗幾次衣服，不讓衣服起皺或褪色?！比绻话褱炀]混入面料中，是不可能做到這一點的。

?? ? ?在鞋類行業(yè)，人們也可以看出一些日本的時尚特質(zhì)。臺灣制鞋企業(yè)(Coming Enterprises)的時尚協(xié)調(diào)員溫溫迪(Wendy Wen)沒有忽視這一現(xiàn)象。盡管只是在她第一次參加活動時，她認(rèn)為自己已經(jīng)對當(dāng)?shù)厥袌龅奶攸c有了一些了解?？傮w而言，這里的人們傾向于選擇不那么正式、更舒適的風(fēng)格，而不是其他一些市場。

?? ? ?獲得真正的理解日本的奇異方法時尚絕不是一個容易的過程,很多公司已經(jīng)發(fā)現(xiàn),針對運動和休閑服行業(yè)通常是較好的辦法,很大程度上是因為這似乎是一個領(lǐng)域的日本國際口味偏好和似乎一致。這是未來企業(yè)非常熟悉的方法，這可能解釋了為什么它的立場幾乎完全偏向于這個領(lǐng)域。

?? ? ?撇開休閑鞋不談，此次展會上的許多參展企業(yè)都堅稱，總體而言，鞋類行業(yè)正處于一個不景氣的時期，盡管似乎很少有人能肯定其根本原因。然而，另一家臺灣鞋類品牌Long Run International的高管戴安?劉(Diane Liu)對于究竟是什么引發(fā)了當(dāng)前的低迷幾乎毫不懷疑。

?? ? ?在談到這個問題時，她表示:“鞋的銷售受到兩個因素的影響，尤其是趨勢和天氣。鞋子也很有季節(jié)性，通常是夏季和冬季的款式。然而現(xiàn)在，由于氣候變化，冬天不那么冷，夏天也不那么熱。天氣對我們不利，因此，消費者不太愿意花錢。

?? ? ?盡管全球氣候明顯不利于制鞋業(yè)，但劉表示，某些款式的鞋子仍很暢銷。在她自己的頂級建議中，有刺繡和天鵝絨鞋，同時她也注意到織帶越來越普遍，尤其是在運動鞋方面。

?? ? ?在此基礎(chǔ)上，她表示:“在鞋類領(lǐng)域，Webbing幾乎無處不在。這在很大程度上是因為它比大多數(shù)其他材料需要更少的切割和縫合，使得它的使用勞動強(qiáng)度大大降低。勞動力成本仍然是制鞋行業(yè)的一個關(guān)鍵問題，為了保持競爭力，我們不得不將生產(chǎn)外包給越南和柬埔寨，這些國家的工資水平相對較低。

?? ? ?“我們在柬埔寨的工廠現(xiàn)在為英國生產(chǎn)各種各樣的鞋子，包括許多瑪莎百貨的專有系列。我們已經(jīng)在柬埔寨待了3年，在越南待了20年，當(dāng)然，我們與中國的關(guān)系要追溯到更久以前。

?? ? ?“根據(jù)我們的經(jīng)驗，當(dāng)你在一個新的地方開業(yè)時，正確的管理是成功的關(guān)鍵。當(dāng)我們在柬埔寨開業(yè)時，我們從中國引進(jìn)了一個管理團(tuán)隊來培訓(xùn)本地的新員工。

?? ? ?“雖然這需要時間，但最終你必須把責(zé)任移交給當(dāng)?shù)氐膱F(tuán)隊，否則總是會有太多的沖突?！钡覀儼l(fā)現(xiàn)，如果人們從一開始就受過良好的訓(xùn)練，他們就會有成就感，他們的角色對他們來說真的會有意義。

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