紐約玩具展證明了在covid19的陰影下的最后一個歡呼

?? ? ?事實上，在最近的紐約玩具展上，海外參觀者的人數(shù)似乎有所上升，許多參展者和參展商似乎感覺，這次展會很可能是玩具行業(yè)在很長一段時間內(nèi)的最后一次機會。

?? ? ?在第117屆紐約玩具博覽會上，來自100個國家的玩具界人士齊聚一堂，參加一年一度的盛會。與以往一樣，此次展會旨在展示美國和全球玩具行業(yè)的最新發(fā)展，今年的展會覆蓋了相當于8個美式橄欖球場的面積，展出了逾10萬件玩具和游戲。

?? ? ?多年來，該展會已從在紐約標志性的玩具大樓里舉行的一系列秘密商業(yè)會議演變成一場成熟的貿(mào)易展。與香港的展會一樣，當時許多公司都占據(jù)了玩具大樓的私人展廳。盡管有了更大的透明度，保密仍然是許多參展商的首要任務，紐約的封閉展位數(shù)量遠遠高于任何類似活動。與此同時，過度擴散的保密協(xié)議(NDAs)使報告的新路線成為眾所周知的雷區(qū)。

?? ? ?美國玩具市場價值270億美元，仍然是世界上最大的玩具市場，盡管一些數(shù)據(jù)顯示，它可能會在幾年內(nèi)被中國超越。當然，在后冠狀病毒世界中，這種情況是否依然存在仍有待觀察。

?? ? ??撇開保密性不談，與該行業(yè)的各種活動相比，紐約玩具展在許多其他方面仍是一個局外人。例如，今年的活動是在香港玩具展開幕七周后舉行的。不過，這有點反常，明年它將再次簽約，紐約的時裝秀將提前一周舉行。

?? ? ?展會還將持續(xù)一個完整的周末，與大多數(shù)貿(mào)易活動相比，這是一種不同尋常的安排。事實上，在玩具行業(yè)，只有紐倫堡的玩具在周六和周日都有，這似乎主要是為了迎合國內(nèi)市場。

?? ? ?這一事件在某種程度上也是一次性的，因為——可以說——零售不是主導因素。至少同等重要的是，出席會議的媒體代表和分析師人數(shù)相當多，他們都被視為美國大型玩具公司成功(或不成功)不可或缺的因素。

?? ? ?共有近1000名媒體人士參加了今年的活動，其中包括ABC新聞、CNBC、CBS新聞、CNN、?？怂剐侣?、《今日秀》、《早安美國》、《艾倫秀》、《創(chuàng)智贏家》、《新聞周刊》、《華爾街日報》、《紐約時報》和《福布斯》網(wǎng)站。因此，在開幕當天早上，媒體登記的隊伍幾乎和普通觀眾的隊伍一樣長，這是很少有其他展會能夠做到的。

?? ? ?盡管人們承認這不是一個純粹由散戶推動的展會，但該行業(yè)的出席率仍然令人印象深刻，而且近年來有所增長。2020年，美國最大的25家玩具零售商，包括沃爾瑪(Walmart)、亞馬遜(Amazon)、塔吉特(Target)、易趣(eBay)和沃爾格林(Walgreens)，都將有買家到場。

?? ? ?與此同時，該展會繼續(xù)擴大其國際零售業(yè)務，例如，幾乎所有英國主要零售商的代表今年都出席了展會。會后報告還指出，今年的活動吸引了許多前一年沒有參加的國家的游客，包括玻利維亞、芬蘭、加納、圭亞那、海地、匈牙利、新西蘭、泰國、土耳其和烏克蘭。

?? ? ?有跡象表明，今年的國際參觀人數(shù)有所上升，因為許多全球零售商和經(jīng)銷商認為，這可能是他們在冠狀病毒疫情最終平息之前最后一次參觀玩具展的機會。但不可避免的是，亞洲游客和參展商的減少抵消了這一影響。幸運的是，展會組織者玩具行業(yè)協(xié)會(Toy Industry Association)成功地重新分配了被中國參展商遺棄的展臺，當然，它們的缺席仍然令人遺憾。

?? ? ?不出所料，冠狀病毒仍然是節(jié)目的主要話題。尤其明顯的是，對供應鏈的連鎖反應將波及中國以外的地區(qū)，而且目前幾乎沒有現(xiàn)成的解決方案。玩具行業(yè)協(xié)會(Toy Industry Association)首席執(zhí)行官史蒂夫?帕瑟布(Steve Pasierb)總結了許多人的觀點，他表示:“退出中國——尤其是在接到通知后——根本不是一個選擇?！?br/>

?? ? ?對于那些尋求在其它地方生產(chǎn)產(chǎn)品的公司而言，現(xiàn)實依然是，多數(shù)生產(chǎn)設施——無論它們位于何處——的大部分原材料仍來自中國。同樣令人沮喪的是，由于中國金融危機造成的積壓，那些依賴于美國制造工廠的企業(yè)(例如擁有印刷產(chǎn)品的企業(yè))正面臨前所未有的10至12周交貨時間。甚至有傳言稱，有人向沃爾瑪和塔吉特提出交涉，要求推遲今年新玩具的上市日期，以便給供應商一些亟需的喘息空間。

?? ? ?雖然這些挑戰(zhàn)是真實和非常具體的，但也有一些比較無形的問題。在許多情況下，這是由于人們對當?shù)刂胁宛^的抵制而引起的過激反應，或者正如一位記者詢問帕瑟布從中國運來的玩具是否攜帶病毒所證明的那樣。值得贊揚的是，這位首席執(zhí)行官在回應時強調(diào)，整個玩具行業(yè)有必要幫助中國工廠合作伙伴度過這段痛苦的時期。

?? ? ?當然，冠狀病毒只是近年來美國玩具行業(yè)所面臨的一系列挑戰(zhàn)中的最新一個。承認這一點，Pasierb說:“我希望我們能抓住機會。哪怕就這一次，度過無聊的一年也不錯?！?br/>

?? ? ?毫無疑問，他首先想到的是2018年4月玩具反斗城(Toys R Us)的倒閉，時至今日，它的倒閉仍在美國玩具界引起巨大反響。盡管歐洲最大(可以說是唯一一家)的專業(yè)玩具零售連鎖店的消失，總是會在短期內(nèi)嚴重影響行業(yè)銷售，但位于美國玩具市場中心的“玩具反斗城”(Toys R US)形狀的空洞，不僅僅是失去零售空間的問題。

?? ? ?最重要的是，玩具反斗城是一個創(chuàng)新者和冒險家。它在新供應商和新產(chǎn)品系列上冒險，而其他美國巨頭，如沃爾瑪(Walmart)或塔吉特(Target)，不能或不愿冒險。許多小公司，以及發(fā)明家和設計師，都把他們的成功歸功于玩具反斗城，沒有其他零售商站出來取代它的位置。

?? ? ?甚至在玩具反斗城(Toys R Us)崩潰的塵埃開始落定之前，去年北美玩具行業(yè)就出現(xiàn)了另一場巨大的恐慌，美國總統(tǒng)唐納德?特朗普(Donald Trump)威脅要對中國制造的產(chǎn)品征收新關稅，并提高現(xiàn)有關稅。如果實施的話，這可能會給美國的玩具銷售帶來災難性的后果。不過，值得慶幸的是，至少就目前而言，特朗普被說服做出了讓步。

?? ? ?玩具行業(yè)協(xié)會(Toy Industries Association)目前正在游說政府取消已經(jīng)實施的關稅，理由是這些關稅限制了創(chuàng)新和創(chuàng)造力。在經(jīng)歷了近年的動蕩之后，美國玩具公司渴望穩(wěn)定，在投資和冒險方面依然緊張，這是可以理解的，因為它們不必額外擔心關稅問題。

?? ? ?冠狀病毒的爆發(fā),玩具反斗城的有毒遺留和延長關稅制度的可能性還不夠應付美國玩具行業(yè),還有不斷增長的可持續(xù)性挑戰(zhàn),一系列的合并和收購的上漲概率和巨大的入侵是由在線零售商,尤其是亞馬遜。這些問題很可能會持續(xù)相當長的一段時間，讓整個行業(yè)任由不斷變化的消費者態(tài)度和不斷變化的零售格局擺布。

?? ? ?首先，可持續(xù)性的問題肯定不會很快消失。消費者想要它，結果零售商不可避免地要交付它。然而，我們面臨的挑戰(zhàn)是找到正確做法和商業(yè)可行性之間的最佳平衡點。至于合并和收購，大公司似乎(甚至)變得更大了，小公司越來越擔心自己會被落在后面，甚至被一些零售機會拒之門外。

?? ? ?許多與亞馬遜有關的問題也沒有消失的跡象。盡管這家總部位于西雅圖的網(wǎng)絡巨頭從玩具反斗城的倒閉中獲益最多，但它的崛起也并非沒有負面影響，尤其是在假冒和不安全產(chǎn)品越來越多的情況下。

?? ? ?至于Pasierb，他很清楚亞馬遜的責任，他說:“它不能逃避維護:‘是的，我們建造了城市廣場，但我們不能控制那里發(fā)生的事情?！屚婢吖矩撠煴O(jiān)管其網(wǎng)站也是不合理的?！?br/>

?? ? ?雖然已經(jīng)提出的一些新立法在解決這一問題方面將是向前邁出的一大步，但不能保證任何這類法律將成為成文法。與此同時，每當新的問題出現(xiàn)，負面的媒體報道就會影響整個玩具行業(yè)，而不僅僅是行為不端的在線市場。

?? ? ?盡管這些挑戰(zhàn)似乎是永恒的，但紐約玩具展似乎總是保持著它特有的活力和活力?？紤]到它的地理位置，這也許并不令人驚訝——事實上，它在紐約一直都在上演。因此，參展商全力以赴，無論規(guī)模大小，每個人都在舉辦麗茲酒店(Ritz)，當然，一直都在全力爭取。這種“永不停轉”的活力給了該劇一種樂觀的情緒，不管表面之下可能出現(xiàn)的任何擔憂。

?? ? ?事實上，盡管現(xiàn)在玩具領域發(fā)生了很多事情，但這次展會仍然給人很大的積極感覺，許多參展商甚至承認這次展會超出了他們的預期。隨著活動——以及整個玩具展季——接近尾聲，最讓參展商和與會者關注的顯然是冠狀病毒的爆發(fā)。毫無疑問，這個問題，尤其是其他問題，將在未來數(shù)月考驗該行業(yè)每一家企業(yè)的彈性和剛毅。

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