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海外展覽實務(wù)知識

2010-05-18 00:00 來源: 字號:【

隨著對外開放的日益擴大,國內(nèi)各地區(qū)、各行業(yè)都熱心于同海外的交流,特別是外向型的地區(qū)、企業(yè),為擴大同海外的貿(mào)易與合作的機支,主動走出國門,參加海外展會或獨自在海外舉辦展覽的日多。這是一個可喜的現(xiàn)象。但是喜中有憂,不少參展單位在海外進(jìn)行的展覽,往往歷經(jīng)坎坷,花費巨大,卻收效甚微。究其原因,當(dāng)然有產(chǎn)品、市場、包裝、價格、廣告和銷售網(wǎng)絡(luò)等多方面的問題,但是,展覽不能達(dá)到預(yù)定的展覽目標(biāo),卻大多出于展覽本身的組織實施問題了。經(jīng)如,事先對展覽會調(diào)查與市場調(diào)查不周,以至展覽會選擇不當(dāng),展覽品配置不對,或是運輸中對展品造成重大損壞等等。總之,歸集于缺乏對海外展覽實務(wù)的基本知識的經(jīng)驗。為此,本章將介紹關(guān)于國內(nèi)企業(yè)如何在海外辦展覽的基本知識。

第一章海外展覽會的選擇與參加

從展覽分類中可以看到,雖然都名曰:博覽會或展覽會,但其中大有區(qū)別:展覽主題題不同,展出者的構(gòu)成不同,與會者、參觀者構(gòu)成不同,由此所構(gòu)成的目標(biāo)市場不同,以及地域展在國的市場情況不同,這就需要企業(yè)從中選擇最能實現(xiàn)自己展出目標(biāo)的展覽會。

如果你為專門推銷某類商品尋求經(jīng)銷代理,恐怕參加相應(yīng)的專業(yè)性展覽會最適當(dāng);如果你要在某國推出本省、本市產(chǎn)品形象,那么,參加博覽會并獨設(shè)一館會有較大效果; 如果你旨在試銷某些新產(chǎn)品,則可在展覽會上租用少量攤位,帶上交易員和產(chǎn)品專家進(jìn)行面對面的接洽,定會有獲。切記一點的是,參加展覽不是面向社會大眾進(jìn)行宣傳,而是為著實實在在的產(chǎn)品交易,因此,要把選擇展覽會,當(dāng)作尋求產(chǎn)品目標(biāo)市場一樣慎重從事。

事前盡可能多地了角展覽會資料,是作出正確抉擇的可靠保證,這些資料發(fā)全面而具體,方能反映出一上展覽會的特征與適用性。

桂塞爾多夫博覽會(展商構(gòu)成)

商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局
指定國際展覽公共信息服務(wù)平臺

業(yè)務(wù)輻射
100個國家200個行業(yè)

200名專屬展會顧問
一對一服務(wù)

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